近年来，随着短视频平台的快速发展，“探店达人”已然成为广大消费者的“种草官”，体验分享式的推广引流也成为商家较为偏爱的营销方式。比起一般性广告，“探店达人”对餐饮口味、服务评价的体验分享更容易让消费者产生信赖，很多人将“种草” “拔草”作为自己的“入坑” “避坑”指南。

探店领域非法外之地，流量同样需要规制在法律红线以内。2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》明确提出，通过体验分享等形式推销商品或服务的视频如果附加购物链接等购买方式，发布者必须显著标明该视频为“广告”。

2024年10月15日，固镇县人民检察院、固镇县市场监督管理局召开圆桌会议，就加强短视频“探店”广告规范监管进行了磋商。检察机关、市场监管部门在数字检察指挥中心运用“固镇探店达人”“固镇网红美食推荐”等关键字在短视频平台上筛选出固镇地区“探店”类广告，并提取了发布者的粉丝数、点赞量、IP等信息，通过逐一比对排查出未注明“广告”字样但挂有商品销售链接的推广宣传视频。随后，检察干警与执法人员就“探店”短视频广告法律适用、执法管辖等问题进行了研讨，确定了履职方向和工作目标。

下一步，固镇县检察院将充分发挥公益诉讼职能，配合市场监管部门的执法活动做好法律法规及案例宣传，与市场监管部门共同推动互联网营销新业态治理，引导其健康发展，切实保障好消费者的合法权益。